摘要： 疫情反复虽然对电影行业造成了一定影响，但中国电影600977）市场长期向好的趋势没有改变。
日前，猫眼研究院发布《2022年3月至5月中国电影市场数据洞察》。数据显示，3月中旬起，中国电影市场受疫情影响，了自2020年春节档以来的又一次严峻挑战。不过，进入5月以来，各假期档展现出明显反弹趋势，成为市场升温向好的拐点。
记者从这份报告中看到，受本轮疫情影响，3月中旬起，全国影院营业率快速下降，并在不足50%的营业率谷值前后停留近一个月的时间。原定于2022年清明档上映的影片几近全数撤档，市场放映端出现显著缺口。
特别是自3月14日《神秘海域》上映以来，至4月15日《边缘行者》公映，市场上连续一个月上映的热门新片均为进口电影。进口电影受众普遍为25岁及以上男性，且集中在一、二线城市，这就使得女性观众、年轻观众、三四线下沉市场的观影需求持续没有被满足，进而又形成了特殊时期的观影偏好缺口。
当然，往年春节档过后的三四月份也是进口电影高频上映的窗口。郑伊健和梁咏琪只是，由于清明档国产影片的缺席，放大了连续一个月均为进口电影的单一属性，导致女性观众、年轻观众等电影市场的活跃群体，观影需求持续没有被满足，这一观影缺口带来的红利，直到五一假期《我是真的讨厌异地恋》上映之后才得以。
由于电影市场的“后春节档”新片供应不足，春节档电影也出现了“超长霸榜”现象，持续为电影市场贡献余热。比如2月1日上映的《长津湖之水门桥》在进入3月后仍蝉联两周票房冠军，《这个杀手不太冷静》也在3月之后仍有票房破亿的表现。
不过，需要注意的是，2022年春节档影片的余热虽然为3月至5月的大盘做出了贡献，但相比于2021年春节档影片的长尾，并未有总量上的提升。
数据还显示，3月至5月期间上映了8部票房超过千万的进口电影。但鉴于市场供给有限，本阶段上映的电影大部分都进行了密钥延期。在长尾阶段，冒险片《神秘海域》和灾难片《月球陨落》都有出色发挥，《神奇动物：邓布利多之谜》也凭借出色的特效和画面表现，在五一假期和端午档期涨势出众。由此可见，类型明确、功能性强的电影有助于观影决策，可以作为市场上长期供给的品类。
进入4月下旬，国内疫情得以有效控制，多地影院也陆续复工。在连续两周全国票房跌破亿元关口后，五一档、520、六一档以及端午档的陆续到来，让市场看到了观众仍有假期观影的意愿，电影市场开始发力，票房多次出现反弹，为电影市场打开向好态势。
比如2022年的第22周（5月30日至6月5日），在双节下，周票房2.73亿元创造了第10周（3月7日至3月13日）以来的新高。虽然相比往年同期差距仍然显著，但少数热门新片的迎难而上也为行业传递了正向的信号。从报告中展示的《2022年4月观影意愿及选择调研》结果来看，消费者多数人也是期待重回影院。
事实上，在暑期档来临之前，大体量新片已经相继归来。特别是6月10日上映的《侏罗纪世界3》，更是有望成为影市回暖的拐点。据猫眼专业版实时数据显示，6月10日20时17分，内地影市单日总票房突破1亿元，这是时隔103天中国电影市场再度迎来单日票房破亿。而截至6月12日14时07分，《侏罗纪世界3》票房也已突破3亿元，超越《坏蛋联盟》暂列2022年进口片票房冠军。
截至6月12日12时，猫眼专业版数据显示，全国影院营业率已经连续2日超8成，6月11日全国营业影院总数达到9957家，影院营业率82.26%，当日全国总出票数448.2万张，已恢复至去年同期106%。
由此可见，疫情反复虽然对电影行业造成了一定影响，但中国电影市场长期向好的趋势没有改变。特别是随着长达90多天的暑期档的到来，此前被的影院消费有望得到一定，电影市场也将重新恢复“元气”。