GraphicSpring公司最近对200家跨国公司进行研究。这项研究的数据大多来自福布斯最近的排名。在盈利能力和商标识别方面，苹果在研究名单上排名第一。
“就利润和市场价值而言，苹果比世界上任何一家公司都领先。”当你比较IT品牌的销售额时，苹果的收入是217.5亿美元，是微软的2.5倍。这是其领先的原因。”GraphicSprings的市场营销主管埃文弗雷泽评论道。
“苹果的标志界各地都得到了普遍认可。与此同时，其他科技企业集团在千禧一代中失去了优势，这项研究表明，在过去的50年里，对IBM这样的公司的认可已经下降了40%。通过以如此强大的身份主导市场，苹果确保了消费者现在既购买了品牌承诺的生活方式，也购买了产品。在这个时候，很难想象还有其他公司或标志会比苹果更有优势。”
事实上，IBM最近一直在努力恢复。“IBM正在尽一切努力与更年轻、更炫的科技竞争对手展开竞争，”GraphicSprings的市场营销主管埃文弗雷泽评论道。从人工智能到区块链，20世纪80年代的IT巨头正在努力成为现代科技领域的创新者。但这显然太谢霆锋背后的故事晚了。在社交时代，声誉和品牌认知度是一种货币，除非IBM能在不久的将来催生出一个苹果式的狂热，否则它将面临完全默默无闻的风险。”