双十一大幕的拉开，已经悄悄进入了倒计时，各商家到了准备启动报名、备货和流量采购的时候。而在蘑菇街电商业务负责人洪波透露的一组数据中，这些枕戈待旦的商家们发现了一个新奇之处：
今年9月，蘑菇街平台上TOP50的商家，cpc支出金额同比去年下降了30%，而他们总体的流量却增长了36%，复购率和品单价也都提升了。
而这背后最核心的原因，就是“网红”。这也意味着，今年的双十一，网红的商业变现规模，或将迎来历史性的大爆发。
早在今年年中，多家电商平台就初尝了网红导购的甜头，网红能够带来流量，并且具有客观的商业率。但在流量语境之上，蘑菇街电商业务负责人洪波，则从消费者的中看到了新的趋势：“年轻的消费者对时尚的认知不断地提升，他们越来越以我为中心，选择适合自己的商品、风格以及意见。”这种选择带来了新的角色网红。
“网红通过各种社交宣导自己的生活、对时尚的看法，通过这些内容吸引大量的粉丝，和粉丝不断地互动交流获得认可，最终实现个人品牌的价值。”洪波说。
同时，消费者越来越注重个性化，带来的结果是供应链发生变化。因此，今年出现了更多的网红店：红人买手选款，先进行很好的商品展现，体现风格调性，发现粉丝喜欢后再大量订货，“这已经是一种新的商业模式。”洪波评价说。
一个典型的案例是，蘑菇街平台上一家原本普通的女装店，在成为品质商家的基础上，签约红人，将店铺风格定位为日韩甜美，注重粉丝运营，粉丝数提升80%，GMV提升200%，UV提升200%，复购率提升了将近5倍。在双十一倒计时来临时，这家店铺显然已经掌握了稳定而精准的流量。
业内人士预测，网红的商业变现规模，将在今年的双11迎来历史性的大爆发。除了天猫淘宝，京东也在双十一前夕玩起了网红卖大枣，今年火爆的直播网站，也在试图切入电商变现中。
在昨天的 “玩美狂欢”双十一商家大会上，蘑菇街也宣布了今年双十一的独特玩法。今年蘑菇街双十一主打“买手精选，好看才是真划算”，导购方式将突出买手精选，在会场设置上将包括明星会场、红人会场、直播会场。
其中，蘑菇街集聚的海量红人将成为核心优势之一，他们将成为今年双十一最强流量军团：蘑菇街平台上的TOP100红人买手，将根据各自的专业视角、广泛测评的总结、还有无数粉丝验证的经验，整理出一份买手清单，匹配多样化的时尚商品和个性化的用户需求。
电商业内人士表示，蘑菇街的网红导购玩法，将帮助商家从社会化资源中获得更多的点击，双十一期间的老客户成交、复购率或将得到进一步提升。
在此基础上，蘑菇街还宣布，双十一的价格，在全平台历史最低价基础上至少再打9折，商品报名的活动价，不高于该商品报名时间点前30天内于蘑菇街平台达成的最低真实成交价。此外，继去年送出四台野马跑车后，蘑菇街今年还准备了奔驰和宝马的新款豪车，作为给优秀商家的励，此外还有免费的双十二明星店铺坑位，以及神秘庆功宴等励措施。dvdes-688