双十一已经过去,各品牌的销量大战也落下帷幕,乳业在此次购物狂欢中也是收获颇丰,据数据显示,双十一当日乳业以4341万元的傲人成绩刷新历年“双十一”销售纪录,这与趣拿当初为乳业提供的趣拿APP端与趣拿智能终端联动的市场调研密不可分。
有机纯牛奶、优+纯牛奶新品上市,但市场将对这款产品有何种反馈,品牌方并不清晰,因此联系到趣拿,希望趣拿能通过趣拿APP端3200万线+趣拿智能终端,来完成一份准确而有效的市场调研,为此款产品的入市策略做好调整。
通过产品的特点与功效,结合当下年轻人喜欢的小游戏,趣拿为有机纯牛奶、优+纯牛奶打造大声喊出“纯粹恋上有机奶”口号的线上线下小游戏,将品牌快速植入消费者记忆曲线。
在品牌合作推广测评期间,共收到了12万份真实有效的市场调研数据。借助趣拿App的评价体系,强势整合互户对产品的评论;再借助强大的大数据分析系统,分析出用户对产品喜好维度,以及选择产品的驱动因素排序。为乳业在未来的推广模式和推广区域差异化提供了宝贵的参考依据。
品牌在做新品上市调研阶段,都会遇到许多困难:调研样本不真实、调研渠道不专业、被无良羊毛党薅羊毛而借助趣拿这个平台,可以避免走许多弯。
自2013年成立至今,趣拿线万粉丝,且粉丝画像中“18-34岁”、“62%女性”、“种刘彻最爱的女人草党”、“尝鲜族”、“剁手党”等标签与品牌目标消费人群相符;而线+遍布全国写字楼、核心商圈的趣拿终端,也对新品推广与市场调研大有帮助。
趣拿APP端的粉丝试用后都会在平台甚至朋友圈做出测评报告,数据真实且具有性,不仅为品牌整合了调研结果,更为品牌推广添了一份力!
乳业本次推出的新品针对的是白领金领客户群体,因此趣拿也有针对性地选择了白领写字楼、核心商圈等网点的趣拿智能终端进行派样,因此得出的数据也更准确且更具针对性。
因此今年“双十一”前夕,加大了对有机纯牛奶的宣传力度和营销活动,使有机纯牛奶在今年“双十一”活动中,销售较去年同期增长19倍,全天销售额破500万元,创历史新高。
如今品牌竞争越发激烈,新品上市前的调研都要严肃对待,如果希望产品在入市之前经过真实用户的高品质测评、了解不同地区消费者对产品的不同反馈、获取更清晰的产品营销方向与策略那就请选择与趣拿合作!