时间5月23日，唯品会（NYSE：VIPS）披露了未经审计的2019年第一季度财报，其净营收同比增长7.3%达213亿元人民币（约合32亿美元）；按照通用会计准则，归属股东净利润为8.723亿元人民币（约合美元），同比增长64.7%；毛利润44亿元人民币（约合6.491亿美元），同比增长8.7%。
能够保持连续26个季度盈利，并且在过去的第一季度里能取得营收增长和净利润同比提高的财据，唯品会首席财务官杨东皓认为，得益于“对服装类别的重视、低利润产品向市场平台的转变以及对折扣零售模式的关注”，在他看来，进一步对“品牌特卖”模式的聚焦，使得唯品会的盈利能力逐步提高。
经济观察网记者注意到，自此前首次公布GMV数据后，唯品会在第一季度财报中也公布了GMV达338亿元人民币。 与之相关联的还有，总订单数较去年同期增长29%，达1.165亿，总活跃用户数也同比增长14%达2970万人。
唯品会在财报中表示，第一季度服饰穿戴品类对GMV的贡献巨大，占比超50%，同比增长16%。而唯品会董事长兼首席执行官沈亚指出，总活跃用户数实习同比增长14%，是现有客户忠诚度提高和新客户数量加速增长的结果。
值得一提的是，腾讯、京东在过去的第一季度里也帮助唯品会提升用户拉新能力，财报显示，小程序和京东在一季度向唯品会贡献约25%的新客。同时，唯品会方面还表示，未来将进一步加强与腾讯京东在流量方面的合作，同时将探索不同的营销玩法，并深入开发小程序，与腾讯共同提升效果。
唯品会作为一家自营服饰穿戴类平台，之所以专注于折扣零售渠道，沈亚认为，以“品牌特卖”作为商业模式，需要强大的供应链管理和库存管理能力，对服饰穿戴品类货品的把控能力，而这些都成为唯品会区别于其他平台的核心优势。
特别是自2018年下半年以来，唯品会从过去平台化的流量分发模式转向回归“好货”本身，进一步优化品牌和商品结构。
“相比较单纯的规模扩张，我们更关注有质量的增长。”杨东皓表示，作为零售电商的唯品会，将经营重点放到商业场景的基本要素：人、货、场，尤其聚焦“货”的把控，通过“以货建场”、“以货找人”重构人货场之间的新关系，通过做“货”的专家生意，深耕服饰穿戴品类。
数据显示，唯品会在第一季度的实物商品网上零售额同比增长21%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到41.2%。在电商渠道在零售市场中占比持续提升的同时，唯品会也在尝试零售业消费场景的再创新。
经济观察网记者了解到，唯品会已经在、杭州等几大城市开业了线下店，对此，唯品会方面透露，线下店业务是唯品会根据特卖战略推出的创新项目，个别门店已于近日开始试营业，目前还在实验探索阶段。
谈及这一举措，唯品会方面认为是了线上与线下融合的行业趋势，“但是，线下零售也有其规律性，需要控兼职小娇妻制节奏，逐渐摸索运营经验。“今后如有成熟的发展计划，会进一步沟通。”
可以明确的是，唯品会着眼于电商零售的可增长空间，通过深化“特卖”模式，以及度拉动新客增长，实现着其营收与净利润的同步增长。返回搜狐，查看更多