【读懂MASTER】MASTER 2017年360营销大落幕，唯品会11.11“她”之战营销案例斩获全场大。究竟这些MASTER营销案例是如何实现成功的呢？当中的营销奥秘，尽在本文中。
一年一度的11.11营销盛典，各大电商企业极尽所能要分得这场电商狂欢的一杯羹。面对竞争对手花样百出的营销方式，唯品会毫不示弱，通过与360推广的携手戮力，凭借《11.11“她”之战》 营销在白热化的竞争中实现了突破。
消费场景升级、电商、内容、社交、流量成本越来越贵、碎片化、留存……，一系列的关键词所构成的大数据，强调着本次11.11营销将是一场奥数级的竞争，无论是对唯品会还是其他电商平台，都是一个艰巨的挑战，如何在白热化的竞争中赢得优胜，是唯品会本次的课题。
DAU是电商平台的核心数据指标，对已经拥有一定用户基数的唯品会来讲，拉新固然重要，而在拉新的同时，激活沉睡用户、流失用户同样是重中之重。
基于唯品会的营销，360推广为其量身打造了数据+内容双管齐下的深度营销合作方案，帮助唯品会在今年双十一实现营销上的飞跃。
唯品会作为TOP级的特卖电商平台，具有完善的数据体系及运营逻辑，与360推广合作的第一步，便是后台数据的对接。
通过将唯品会的商品及用户数据与360后台实现对接，一方面，经过双方用户匹配，360能够精准定位唯品会现有用户，同时通过对现有用户画像的描绘，找到标签、浏览径相似的用户，实现核心用户克隆，拓展营销目标人群库。另一方面，通过商品数据的对接，使唯品会的广告投放素材中能够根据目标用户的喜好自动化定制含有商品信息的广告素材，真正实现营销的千人千面。
PC端营销的主要目标是实现ROI最大化，通过展示广告、品牌专区、搜索、广告等资源，实现全场景影响，深耕目标用户实现最大化的销售；而移动端方面，为了提升唯品会移动端活跃用户占比，360推广将目标人群分为3类，已安装下载激活的核心用户、已下载未安装未激活的沉睡用户，以及未下载的全新用户，采用优品PMP以及手机助手广告资源，搭载不同的创意广告样式，配合deeplink技术实现用户的激活，提升唯品会移动端DAU。
针对PC、移动端的不同策略，360推广为唯品会匹配了众多优质资源，其中优品PMP和移动信息流成为项目亮点。
本次双十一营销战役中，唯品会通过优品PMP使用360开屏、今日特卖以及安全卫士开机小助手等资源位，以代言人+促销卖点+目标用户个性化创意的广告样式，使不同用户接收到不同的广告样式，有效提升了销售。
移动信息流广告方面，针对不同用户特征，展现不同的用户创意。面向唯品会现有核心用户，借助其购物浏览径数据分析其购物需求，通过动态信息流广告，在广告样式中自动展现其最可能购买的商品，精准引导用户购买；面向沉睡用户及全新用户，通过静态信息流广告，展示唯品会双十一活动主视觉+促销活动利益点，实现精准用户激活。
双十一期间，通过与360推广的合作，唯品会APP用户急剧增长，与618大促相比，双十一通过信息流与展示广告达成的销售分别提升952%和107%，实现了大数据营销的高效，而2000万点击量使唯品会双十一24小时期间订单量突破800万，创历史新高。
英格兰队和队的俄罗斯世界杯四分之一决赛，进行到上半时30分钟，英格兰队获得角球机会，阿什利-扬主罚，球到区中，中后卫马奎尔插上冲顶，足球直入球门，1-0，英格兰队暂时领先。 来源：北晚新视觉网 编辑：TF003
近日汪苏泷参加综艺《我想和你唱》，有一段是他吹笛子改编《会呼吸的痛》。而参加过《吐槽大会》的喜剧表演者池子称这是假吹，按他的嘴型应该吹不出声音。7月7日晚，汪苏泷在微博上坦承编曲伴奏确实是提前的，目的是节目效果。他还晒出了一段自己的
英格兰与队的1/4决赛在萨马拉体育场一触即发。“三狮军”本次是第9次晋级世界杯8强，但此前6次止步于此，仅1966年和1990年继续前进。索斯盖特本次沿用了上一场的首发阵容。 1994年以来首度打进世界杯1/4决赛，此前4次入围8强
本报讯（通讯员 佟志伟）7日凌晨3时左右，海淀区西三旗街道热心群众发现永泰庄北塌陷造成自来水管线漏水，立即通过热线通知相关部门。海淀区应急办、委在现场成立指挥部，由海淀区委牵头负责，相关有维修工作的单位参加。 自来水公司回龙观维修
时间7月7日，俄罗斯世界杯巴西1比0不敌比利时，内马尔也要“回家”了，这也意味着世界杯南美洲球队的比赛提前结束，俄罗斯世界杯变“欧洲杯”，除了欧洲之外的所有球队全部淘汰。 巴西队球员内马尔（左） /欧新 内马尔在球场输了，但在另一
近日，日产汽车公布了2018年6月及1-6月中国市场的销售业绩，其中东风日产创下6月最佳销量纪录和1-6月最佳销量纪录。 图 日产轩逸系列6月销量42,681辆，同比增长11.9%，这一销量可否夺得6月份的轿车销量冠军？ 一直以来，轩
今天下午，有网友称，深圳航空ZH9127航班从武汉飞往呼和浩特，到达呼和浩特白塔国际机场时飞机进入草坪，导致机场关闭。北青报记者从深圳航空公司和呼和浩特白塔机场了解到，此事属实，机场暂时停止运营，预计需关闭到今日19时。 北青报记者从
甘比、杜琪峰、古天乐、郑秀文、卢海鹏、林家栋等人出席“刘銮雄慈善基金”全力支持“鲜浪潮”支票捐赠仪式。古仔认为新晋导演最重要是愿意踏出第一步：“想当导演没有用的，重要的是要做。”，而Sammi则表示应该有自己独特的风格：“我一直都很喜欢新晋
今天拉斯维加斯夏季联赛正式开战，火箭作为第一支登场亮相的球队，以92-89击败步行者，中国球员周琦首发出场得到10分5个篮板1次助攻。 周琦 发（史蒂夫·马库斯摄） 周琦全场打了20分钟，7投4中，其中三分球4投2中，没有抢断和封盖表
从《侏罗纪公园》到《侏罗纪世界》，这些系列电影为我们展现了我们最感兴趣的古生物--恐龙，最近正在热映的《侏罗纪世界2》又燃起了大家对恐龙的兴趣。 作者：苗若玖 虽然而现实生活中，很多小朋友也可能这样想过：要是我们能建成大热，也让影迷们产生了
本内容为广告，由上海源仪文化有限公司投放。本篇文章在于传递广告信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
如因文章内容、版权和其它问题需要联系、沟通、投诉的单位及个人，请与上海源仪方面联系。联系邮箱：。
本文由 790游戏（www.790.kim）整理发布