七夕佳节刚刚结束，各大商家的借势营销也随之告一段落。在七夕的营销套中，常规做法是将产品与爱情挂钩，因此，花卉、巧克力、红酒等品牌的借势相对来说会容易很多，而其他品牌若想“突围”，方向就很重要了。
考虑到这一点，近期七夕线上营销中做的比较好的，CoCo都可算一个。从预热到，再到活动收官，“循序渐进”的节奏贯穿其整个营销过程。
一般来说，预热期是为了积攒人气、提升品牌关注度，为后续的活动做好铺垫。在此次七夕预热期间，CoCo都可在微信微博同步进行了悬念的设置，提出“神秘粉”概念，先让粉丝参与到“猜想”之中，对新品积累出可观的期待值。随后，到了25日期，通过前几天对“神秘粉”概念的不断深化（发布相关创意恶搞图等）而被吸引而来的粉丝们终于得见“庐山真面目”，都可七夕新品“粉红奶霜系列”的线下发售就此正式打响。然而热度并未就此戛然而止——CoCo都可紧接着发起的微博转发抽活动和微信的晒照抽活动在保持了此次七夕活动的参与热度的同时，也了整个营销活动的流畅性，与不少品牌“打一枪就跑”的“力至上”的毛躁态度截然不同。
随着两个双微平台上抽结束，都可此次的七夕营销活动终于画上了句号。回顾其每一步的设置，循序渐进的节奏感使得其营销效果渐入佳境。而这样的节奏，实则来源于CoCo都可在线上多次营销活动的成功经验的积累。
实际上，CoCo都可此前就已经成功地完成过数次节点营销的线上配合。以去年圣诞节为例，CoCo都可在号上发起了“圣诞贺卡”的活动。8元一张还附赠都可饮料优惠券的“圣诞贺卡”充满着怀旧的温馨气息，同时还能被直接收入微信钱包的卡券列表中。既瞄准了圣诞期间的社交需求，也并不偏离营销本身：以低门槛来引导粉丝对产品进行消费，并将自己的优惠券以方便易用的形象推广了出去。
除了圣诞节，今年的情人节，都可还推出了一场名为“大胆说爱”的营销活动，发动粉丝利用CoCo都可提供的合影模板拍出甜蜜合影——真实的UGC的力量，往往会是品牌最好的载体。
同样，在今年的儿童节暨CoCo都可生日趴期间，主要面向年轻消费群体的CoCo都可与线下门店配合，搞了一波声势浩大的“门店布置/变装合影”活动。与之前情人节合影活动不同的是，儿童节的合影活动的微信推文是以热门的长图形式制作了一期充满都可小精灵元素的推送，品牌形象自然露出、趣味十足。为了配合“CoCo生日趴”的主题，都可在推文中引导消费者去线下门店与变装的门店员工及精心布置的门店进行合影互动，丰厚的品不仅大大激发了粉丝的参与度，同时也提升了CoCo都可的品牌声量。
当意识到线上的“埋线”会对线下的销售及品牌的“收益”有不可小觑的影响的时候，很多品牌会忙不迭地先赶个“热乎劲儿”，却没有意识到线上的品牌运营手段并非普适的，生搬硬套的只能是空余“自嗨”的尴尬。
当今消费者都学聪明了，如果一旦发觉新式手段下套着的是“年久失修”的内核，那么热度褪去的速度往往会快到让品牌方措手不及，同时也会被打上“不懂线上营销”的固化“标签”，而这种打击对于试图拓展线上版图的品牌方来讲，无疑是颇为沉重的。
因此，线上的配合有时会为线下的销售带来更为顺畅和成倍的利益增长——当然，这是在“玩得还不错”的情况下。而线上“变幻莫测”的其实也极易为品牌带来负面影响，尤其是在如今消费者越来越精明而社交越来越浮躁的形势下，对一个品牌的好感很容易被瞬间“败光”。
在品牌的借势营销中，抓好节点精髓不难，难的是找到自己的营销节奏。在雷区与机遇并存的线上营销浪潮中，数不清的品牌想俘获消费者的芳心，但如果品牌不光想积攒一时冲动的“脑残粉”群体的话，品质，依然是培养回头客的不变利器。返回搜狐，查看更多
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