2012年1月16日，东方卫视《就是爱漂亮》栏目商城启动仪式在798艺术区举行，这是该栏目与今日美丽（）联合打造美妆生态链的初次尝试。
今日美丽（）是一家以经营正品、折扣化妆品为主的女性购物商城，除专注于化妆品这一商品品类外，它还致力于打造多平台购物的商业模式，希望通过互联网、移动互联网互相补充的业务模式，搭建代表中国女性购物趋势的电子商务平台。今日美丽（）已推出的客户端主要为趣味无线客户端，消费者可以浏览专业的美妆、穿衣等资讯，还可以根据资讯的选择合适的产品，并且这些资讯所引向的产品并不唯一指向今日美丽（），这样消费者就有了更多对比、选择的。
东方卫视《就是爱漂亮》栏目是东方卫视的明星栏目之一，一直以原创、独家的时尚资讯吸引着热衷时尚生活方式的年轻人，更是各大化妆品品牌商青睐的用户沟通平台。该栏目选择今日美丽（）作为其线上商城，主要基于对今日美丽（）正品货源、品质服务以及商业模式的认可，这也是《就是爱漂亮》栏目后，第一次与B2C领域电商展开深度合作。
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